Tenho refletido sobre algo que o Will Heaven, o nosso editor sénior de IA, destacou há pouco tempo: que todos os grandes nomes da IA parecem estar a mover-se nas mesmas direções e a convergir para as mesmas coisas. Agentes. Pesquisas profundas. Versões leves dos modelos. E por aí fora.
Algumas dessas escolhas fazem sentido, já que estão a observar as mesmas coisas e a tentar resolver os mesmos problemas. Mas, quando falei com o Will sobre isso, ele disse: “Parece quase uma falta de imaginação, certo?” É. De facto, parece.
O que me fez pensar nisso novamente foram uns anúncios da Google que vi nas últimas semanas, ambos relacionados com as formas como a pesquisa está a convergir com os modelos de linguagem de IA — algo sobre o qual tenho vindo a reportar bastante ao longo do último ano.
A Google aponta diretamente para essa intersecção ao adicionar alguns novos recursos de IA do Gemini à pesquisa — e ao adicionar funcionalidades de pesquisa ao Gemini. Ao usar ambos, o que mais me chamou a atenção, mais do que o seu bom funcionamento, é que parecem simplesmente estar a tentar alcançar o ChatGPT da OpenAI. E o facto de surgirem com atraso, em março do ano de 2025, não parece ser um bom sinal para a Google.
Vejam o AI Mode, anunciado a 5 de março. É interessante. Funciona bem. Mas é, basicamente, uma repetição do que a OpenAI já faz. (Além disso, não se confundam com o nome. A Google já tinha algo chamado AI Overviews na pesquisa, mas o AI Mode é diferente — e mais profundo.) Como a empresa explicou numa publicação no blogue: “Este novo modo de Pesquisa expande o que os AI Overviews conseguem fazer, com raciocínio mais avançado, pensamento e capacidades multimodais, para que possa receber ajuda, mesmo com as suas perguntas mais difíceis.”
Em vez de uma visão geral e breve com ligações, a IA vai aprofundar-se e oferecer respostas mais robustas. O utilizador pode também fazer perguntas de seguimento, algo que os AI Overviews não permitem. Parece ser uma evolução bastante natural — tanto que é curioso perceber porque ainda não está amplamente disponível. Por enquanto, está limitado a pessoas com contas pagas, e mesmo assim apenas através do ambiente experimental do Search Labs.
Mas, mais importante: porque é que isto não estava disponível no verão passado?
A segunda mudança é que a Google adicionou o histórico de pesquisas ao seu chatbot Gemini, e promete ainda mais personalização em breve. Sobre isso, a Google diz: “A personalização permite que o Gemini esteja ligado às suas aplicações e serviços da Google, começando com a Pesquisa, para fornecer respostas realmente esclarecedoras e que correspondam diretamente às suas necessidades.”
Muito do que estes novos recursos estão a fazer — especialmente a capacidade do AI Mode de permitir perguntas de seguimento e ir mais a fundo — parece estar a atingir a mesma gama de funcionalidades que o ChatGPT já oferece há meses. Também tem sido comparado ao Perplexity, outra startup de mecanismos de pesquisa baseados em IA generativa.
Nenhuma das duas funcionalidades parece algo novo ou inédito. Nenhuma me parece inovadora. O ChatGPT já há algum tempo tem vindo a construir históricos de utilizadores e a utilizar essas informações para fornecer resultados. Embora o Gemini também pudesse lembrar-se de coisas sobre o seu utilizador, é um pouco surpreendente, para mim, que a Google tenha demorado tanto tempo a incorporar sinais vindos de outros dos seus produtos. Obviamente, há preocupações com a privacidade a considerar, mas estamos a falar de um produto que exige ativação por parte do utilizador.
Outra questão é que, pelo que observei até agora, o ChatGPT é simplesmente melhor neste tipo de funcionalidade. Aqui fica um pequeno exemplo. Tentei perguntar a ambos: “O que sabes sobre mim?” O ChatGPT respondeu com um perfil realmente perspicaz, até mesmo reflexivo, com base nas minhas interações com ele. E não se trata apenas das coisas que pedi explicitamente para que se lembrasse sobre mim. Muito vem do contexto de diversos comandos que enviei. Descobriu que tipo de música gosto. Sabe pequenos detalhes sobre o meu gosto por filmes. (“Costumas não gostar de filmes slasher.”) Alguns trechos são estranhamente encantadores. Por exemplo: “Construíste uma pequena cabana para os contentores do lixo com um telhado de madeira articulado e precisavas de uma solução para o manter aberto.”
A Google, apesar de ter literalmente décadas dos meus e-mails, histórico de pesquisas e navegação, uma cópia de todas as fotografias digitais que já tirei, e um entendimento assustadoramente profundo sobre quem eu realmente sou — provavelmente mais do que eu próprio tenho —, na maioria das vezes devolveu um tipo de perfil que agradaria a um anunciante, e não a uma pessoa que esperava por resultados úteis e personalizados.
(“Gosta de comédia, música, podcasts e tem interesse tanto em média atual como clássica.”)
Então quer dizer que gosto de música!? Notável!
Também me recordo de algo que um executivo da OpenAI me disse no final do ano passado, enquanto a empresa se preparava para lançar o seu motor de pesquisa. Ela tem mais liberdade para inovar precisamente porque não carrega um legado massivo como o da Google. Sim, está a queimar dinheiro enquanto a Google está a imprimir dinheiro. Mas a OpenAI tem o luxo de poder experimentar (pelo menos até o capital se esgotar), sem se preocupar em matar uma máquina de fazer dinheiro como a Google tem com a sua pesquisa tradicional.
Claro, é evidente que a Google e a sua empresa-mãe, a Alphabet, conseguem inovar em várias áreas — vejam, por exemplo, o anúncio do Gemini Robotics da Google DeepMind feito na primeira quinzena de março. Ou então façam uma viagem num Waymo (empresa de carros autónomos)! Mas será que consegue fazer isso em torno dos seus produtos e negócios principais? Não é a única gigante da tecnologia tradicional com esse problema. A estratégia de IA da Microsoft até agora dependeu, em grande parte, da parceria com a OpenAI. E a Apple, por sua vez, parece estar completamente perdida, como se percebe numa crítica impiedosa escrita pelo veterano analista da Apple, John Gruber.
A Google tem milhares de milhões de utilizadores e pilhas de dinheiro. Pode alavancar a sua base existente de formas que a OpenAI, a Anthropic (da qual a Google também detém uma boa parte) ou a Perplexity simplesmente não conseguem. Mas também estou bastante convencido de que, a menos que consiga liderar o mercado aqui — em vez de simplesmente seguir os outros —, isso pressagia dias difíceis pela frente. Mas, hey, o Projecto Astra está a chegar. Vamos ver o que acontece.
Mat Honan